第36章 盘古开天（八）。
“它有时尚属性，有全民话题性。”
“就好比在传奇论坛上，你没玩过传奇根本没朋友。”
“这与背个假包是同样的道理。”
“可是，微软降价了，45块钱！！”
“本质上，不是微软降价了，而是盘古系统升值了。”
......
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为什么？
因为，手表已经从日常所需的计时工具，上升到了社交工具的范畴。
别说它是装饰品，装饰品是普通人的理解。
可是，从学术上讲，所有装饰品都是社交工具。
谁也不会戴块十几万的表，穿身名牌，或者背着名包，连门都不出。
购买奢侈品的目的不是实用性，而是展示性。
当一个人缺少其它社交货币，或者其它社交货币不足以满足社交需求的时候，这是最简单直接地借助自身之外来提高社交认同感的方式。
（就事论事，不是推崇奢侈品哈，别给老苍上纲上线。）
而且，别认为只是为了炫耀，这是天性。
想一想，孩子都是小小的艺术家，不管用蜡笔画画，还是精心装扮过的布娃，摆出炫酷造型的变形金刚，他们都沉浸在手工活动的快乐之中。
但是，孩子们不管做什么作品，也不管在什么地方做的，只要一完成，第一件事是做干什么？
是把自己的作品展示给别人看。
其实，我们一生都离不开分享，而且乐于分享自我。
研究发现，人们分享的内容中超过40%是关于个人经验或个人关系的。
同样，后世一半以上的微博、朋友圈，都以“我”为中心。
不是虚荣心，而是分享可以让人得到满足和舒畅的心情。
【社交货币】，正是基于分享的天性而产生的理论。
后世的学者认为，【社交货币】有三个功能：
第一，让持有同一社交货币的用户互相欣赏与认同；
两个同样玩博客、使用盘古系统的人，至少有共同的话题。
第二，让持有低一级社交货币的用户对高一级社交货币持有者感到羡慕；
你能用盘古个性装扮，上传音、视频文件，而我不能，咱们两个就没了共同语言。
可是，如果身边的大多数人都用盘古，都玩博客，只有我不玩，那我只有两种选择，要么被社交孤立，要么就是融入其中。
第三，让持有更高级社交货币的用户觉得自己屌炸天，低一级的都是渣渣。
以前微软贵，突出了它的性能价值。现在微软也便宜了，那还有什么可牛叉的呢？
还不如盘古，有个性、时髦，还能玩博客。
所以，微软不但不会因低价营销成功拉拢客户，反而成了渣渣。
这就好比，老苍这家伙，写点历史、社科的东西，马上会有人来解读。因为他们懂，和老苍持有同一社交货币，有认同和参与感。
而不懂的，学到了，大家也都夸好。因为这孙子持有高一级的社交货币，有点臭牛X。
可是，当他开始写IT技术，不那么专业……
就变成了持有低一级货币，那些专业的大哥必然要开喷，什么特么玩意，别写了，尴尬！！
因为他们持有高级货币，老苍反过来了，是渣渣。
齐磊：“盘古2.0就是借锚定博客、web2.0时代，来实现话题性，使之成为通用货币。”
“可是，仅仅只是这样，只能实现社交货币的第一种功能，也就是让使用盘古的人相互欣赏和认同，却无法做到第二、第三功能。”
“所以只能内部传播，这就是盘古前期激活装机始终上不去的原因。”
“只要微软自降身价，弱化了它的调性和性能话题，才能让盘古实现第二、第三功能，也就是货币属性的碾压。”
“让windows用户产生羡慕，让盘古用户鄙视windows。”
“这样才能跳出自己的圈子，实现爆发增长。”
怎么说呢，齐磊赢的不太光彩，终究不是靠技术取胜。
可是没办法，在后世，拥有货币属性的国货几乎没有，而拥有货币属性的国外品牌却不少。
比如说，苹果、特斯拉、各种奢侈品，以及运动品牌。
国内的品牌在做，可是异常艰难，还有很长的路要走。
这是制造业整体的调性和品牌前期定位决定的。
......
前二三十年，中国制造走遍世界，可是人家黑你黑的也不轻。
况且，“山寨”、“低技术含量”也是每一个制造业大国的必经阶段。
不是中国品牌不争气，打不出名号，而是还没到时候。
美日德这些国家也是从山寨、低附加值走过来的。又经过慢长的几十年的累积，才形成了后世的整体认识。
美日德的口碑也不是天生就有的，他们也low过。
我兔改革开放一共才四十年，你让他一下走完别人一个世纪的路，这不现实。
事实上，已经很快了。
其实，这也是齐磊好几次都在强调，让雏鹰班研究、解决、走出去，改变中国制造刻板印象的原因。
你只有从根儿上转变了别人的看法，才能制造出更多我们的社交货币。
而商品的社交货币还有一个重大属性，那就是——文化输出。
说一句题外话，有人把中国的奢侈品和国外的奢侈品相比，什么“中国都是你买不起的奢侈品”，其实不太对。
从社交货币的角度来说，中国奢侈品的社交属性门坎太高了。
就那“龙泉印尼”，确实牛叉！
可是，嘴上夸夸算了，谁会想着，我攒钱买一盒藏着？
但是，有人会攒钱买表，攒钱买包、买名牌、买苹果、买豪车。
这和崇洋媚外没关系，而是社交需求。
而社交其实就是分享，分享信息，从而达到同步。
这种分享之中，又以自我为主，于是就造成了诸多的社会现象。
别觉得这些和大伙儿没关系，“我不是那样的人！”
关系很大，谁也不能免俗！
......
众人散去，齐磊和418的几个兄弟，还有周小晗他们，一起去食堂喂肚子。
一边吃饭，一边聊天。
雏鹰班众还在想着【社交货币】这个概念，因为万恶的齐扒皮又留论文了。
傻龙突然来了句，“石头，这玩意这么邪乎吗？”
齐磊抬头，“你想说啥？”
傻龙苦脸，“我想说，这就是个营销概念吧？和传播学关系又不大，没必要写论文了吧？”
张显龙已经存了四篇论文了，这个寒假算是报销了。
齐磊却道，“你说错了，营销上的应用，只是社交货币的利益最大化，是商人用来创造价值的武器。”
“可是，我个人认为，它的使用应用价值要比营销价值大得多。”
傻龙皱眉，“怎么讲？”
齐磊咬了一吃包子，沉吟了一下，“这么说吧，不是人人都是你张显龙，或者说，你傻龙是个另类。”
张显龙再次愣住。
齐磊，“傻龙，你觉得有多少普通家庭出来的，像你，像周小晗、像拓爷一样，要么拥有过人的社交天赋，要么有超常的语言天赋，要么是学魔，人间平趟？”
周小晗那正喝汤呢，差点没呛到，“夸我干嘛？”
齐磊，“闭嘴，喝你的猪蹄汤！”
周小晗又来了窝里横，小声bb：“切，嚣张什么啊！”
一旁的马拓放慢了吃东西的速度，侧耳听来。
而张显龙却听进去了，“应该...不多吧？”
齐磊，“这就对了啊！咱们学社科的经常说，三种人活的最好。”
“一种是有一技之长的，就像拓爷，靠本事吃饭，多了不用想。”
“一种是靠天赋吃饭，也就是老天爷赏的。像周小晗，也可以没心没肺。”
“还有一种，就是你傻龙这样的。有社交天赋，抚上安下游刃有余的，走到哪都能混的不错。”
大伙儿点头。
只闻齐磊继续道，“可是，你们别忘了，绝大多数人没有这样的天赋，皆是中庸之态。”
“未来互联网的发展，还有先天环境导致的孤僻，会造成很多人缺乏社交能力，也就是倭国的‘宅’文化。”
扫视众人：“可是，社交是什么？”
众从不说话了，在坐的每一个学传播的都知道社交是什么，社交几乎是一个人活在这个世界上的全部。
人是群体物种，我们离不开社交。它决定了你的客观存在，决定了你的行为、性格，甚至影响到你的命运。
一个人是没办法孤立存在的，人际交往、人与社会的互动，是每个人逃不开的命运。
它甚至决定着，你快乐还是不快乐。
想想倭国的那些死宅，再想想后世中国的那些所谓宅男、宅女。
还有那数不清的抑郁人群、孤独症患者、社交恐惧症患者。
把自己封闭起来，难道真的是兴趣使然？
不是！而是逃避！
逃避社会，逃避生活，逃避交流。
从宅文化、到丧文化，再到躺平....
失去了交流的能力，甚至是恐惧，干脆放弃挣扎了。
齐磊：“所以，从普通人的角度来说，帮他们建立一个可视化的社交方式，才是社交货币最大的意义。”
众人：“......”
突然觉得，小齐导员又开始发光了，特么吃个饭你搞什么太阳能？
傻龙有点认真了，“导员，你的意思是....”
齐磊干脆放下包子，看着傻龙，“这么说吧，咱们来重新定义一下社交货币。”
“说一个普通人即便没学过传播学也能懂，甚至还能用的定义。怎么样？”
这回拓爷也来了兴致，“你讲来听听”
齐磊，“拓爷终于感兴趣了吗？”
“那好！我认为，【社交货币】是一个可以在社交过程中量化自己，也量化他人，同时判定同类的标尺。”
马拓似乎想到了什么，好吧，拓爷又开窍了。
刚要张嘴，寇仲琪眼珠子一瞪，“你闭嘴！不许说话！”
拓爷无语，“为什么？我说和齐磊说有什么区别吗？”
寇大姐，“因为已经有一个持有高级货币的家货让老娘很不爽了，不想再有第二个！”
拓爷，“好吧，理由很充分。”
向齐磊一让，“你继续。”
齐磊，“咱们就拿闯哥来说吧！”
大伙儿看向冯闯，看的闯哥脸都红了，“看我干啥？我啥也不懂。”
却闻齐磊道，“说的就是你的啥也不懂。”
“闯哥是农村来的，嘴笨，穿衣朴实，长的还黑，算上不帅，他似乎没有什么社交能力。”
“不像城市里的鹏爷，能说会道，懂事，会来事儿，也有眼力见儿。”
“闯哥似乎一无是处。”
“他这样的学生不是少数，在学校里，也是最容易孤僻、自卑、缺乏社交的那一类人。”
“有的，甚至都不知道怎么和同学相处，自觉矮人一等。”
“不出意外，走上社会，若无改变，他们依然落后于城市的孩子。”
“天生的社交能力不强。”
众人点头，闯哥也点头。
气的齐磊笑骂，“你点什么头啊？损你呢！”
闯哥憨笑，“实话，不算损。”
齐磊这时向大伙抛出一个问题，“那么，闯哥拥有哪些有流通能力的社交货币？”
这个问题让大伙眼前一亮，似乎像拓爷一样，明白了些什么。
周小晗马上道，“小闯实在人啊！”
齐磊，“这算一个。”
鹏爷，“能干！！”
齐大，“这也算一个。”
寇仲琪，“脾气好！”
董礼，“学习也好。”
陈文杰，“丫传奇大佬啊，PK贼狠。”
齐磊，“这些都算！”
“现在，咱们把闯哥所持有的社交货币总结一下，就是闯哥在社交中的购买力，对吧？”
“然后，你们再看闯哥，还是一无是处吗？”
大伙儿一想，好像不是啊！
学习好、踏实肯干、容易相处，还不笨，还会打传奇。
齐磊，“这就是自我量化啊！当你知道自己持有哪些社交货币，你自然也就清楚，你的社交货币能购买哪些认同，哪些是羡慕，哪些对方是渣渣！”
“认同的，就是朋友。羡慕的，是相互吸引。而对方是渣渣，这不就是自信心吗？”
“同样的道理，用社交货币去套用别人，你就知道，哪些是你们的共同点，哪些是你羡慕别人，还是别人羡慕你。”
“你在对方眼里是渣渣，还是对方在你眼里是渣渣。”
“这是不是就降低了社交难度？简化了社交流程，也提高了社交成功率呢？”
“而且，还能紧急避险，还能追姑娘。”
众人一滞，“追姑娘？”
拓爷，“那什么...你讲讲怎么追姑娘这个事儿！”
傻龙，“这能写论文吧？”
宗宝宝，“擦！早说这个嘛，害我这一上午都想睡觉。”
齐磊意味深长的一笑，“你看....这就是持有高级货币的优势啊！”
拓爷都服了。
齐磊，“你们难道不关心一下怎么紧急避险吗？”
众人，“少废话！说追姑娘！”
齐磊，“好吧.....”
“很简单啊！社交货币三个功能，就是爱情的三个阶段嘛！”
“先侦查清楚，对方持有哪些社交货币，然后获得认同与欣赏，对吧？”
“升级自身的货币价值，用更高级的社交货币去让对方感到羡慕、仰慕，对吧？”
“最后，建立绝对自信，不就拿下了？”
众人，“……”
拓爷憋了半天，“高手！”
江瑶砸吧着嘴，“难怪徐小倩死心塌地的。不行，我要告状！”
418唯一光棍儿董礼同学，张
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周小晗能气死，我的真包和你的假包差不多价格，那我背着还有什么意思？
而宗宝宝，300块钱的破玩意，你装什么装！
“靠！！！”
雏鹰班众一甩手，那真是人间悲剧啊！
齐磊：“盘古系统就是这个道理。”
“在奔弛车友会里开辆夏利，也交不到朋友。”
“你的币值低。”
“可是，盘古缺少调性，上面还压着一个windows呢！”
“这致使持有盘古【社交货币】的人群购买力不强。你再时尚、再有话题，还是不如微软啊！”
众人，“社交失败。”
齐磊，“再然后，爱马仕降价了，周小晗那款包卖300。”
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200块买的。被周小晗发现了，会是什么后果？”
在后世，让产品拥有社交货币属性，几乎是所有商家的终极目标。
这个理论可以解释奢侈品的营销逻辑。
就比如说手表，在智能手机人人拥有的年代，对于获得时间信息的途径可以说是最容易的，什么表也没有手机上的时间准。
按理来说，手表应该被淘汰吧？
可恰恰相反，手机普及之后，奢侈品手表的销量反而在持续走高。
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